Nova campanha da rede de hotéis Marriott é lançada mundialmente
Fui a Chicago no começo desse mês atendendo a um convite da Marriott Hotels justamente por ocasião do lançamento de sua nova campanha Viaje Brilhantemente (mais legal em inglês, Travel Brilliantly 😉 ) . A nova campanha global é parte da transformação que vem acontecendo nas propiedades da Marriott nos últimos tempos, investindo mais em inovação e refletindo melhor o estilo de vida dos novos viajantes, que mesclam trabalho e diversão sem abrir mão das tecnologias.
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Durante o evento, eu e demais jornalistas latino-americanos convidados ficamos hospedados no Chicago Marriott Downtown Magnificent Mile, que já reflete esse proposta, tentando integrar ao máximo lazer e trabalho nos ambientes. O bar, por exemplo, ocupa posição central no lobby; e o executive/concierge lounge, que normalmente fica no último andar dos hotéis, foi trazido para o segundo andar e tem paredes de vidro para acompanhar o movimento do lobby/bar. Além disso, investiu-se muito na parte gastronômica: o restaurante Harvest produz não apenas seus próprios temperos e mel na horta particular como também seus pães, azeite e até vinho, valorizando o “local”.
As novas peças publicitárias (que têm pegada bacaninha do tipo “não é somente sobre onde você se hospeda, mas para onde se dirige”) focam na experiência de viagem e incluem novo logotipo e novidades nas redes sociais (incluindo contas em português!). A campanha já foi lançada nos EUA e no Brasil o lançamento oficial será no próximo dia 19.
O grande gancho da campanha é fomentar o diálogo constante com hóspedes atuais e futuros hóspedes através da internet. No site da campanha dá pra acompanhar as inovações que estão em andamento na rede através de ideias geradas pelos próprios viajantes. Vale caprichar ali: as ideias enviadas sobre design, gastronomia, saúde e tecnologia durante a campanha participarão de um concurso e o vencedor poderá viajar e criar novos projetos com os executivos da Marriott.
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